Caída de consumo: las ventas en primeras marcas cayeron 6%

Las primeras marcas fueron las más afectadas en el consumo al sufrir una caída del 6% en el volumen de ventas en el primer trimestre del año. En tanto, las segundas marcas y las marcas propias crecieron 6% y 4%, respectivamente, afirmó Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel, durante la presentación que realizó hoy en el encuentro anual Consumer Connection.

"El consumidor directamente reemplazó una primera marca por una segunda o propia, en lugar de intercalarlas en la compra", explicó Filipponi.

Explicó que "aún en esta realidad, el 50% de las categorías crecieron en volumen, y en un 37% de los casos las primeras marcas no lograron aprovechar el crecimiento, de alguna manera, su estrategia las afectó tanto como el contexto económico".

Las marcas con una menor evolución de precios tuvieron una mejor performance que las que accionaron desde promociones, por lo que un adecuado posicionamiento de precios hizo la diferencia, puntualizó.

El rubro de congelados fue el más activo en lanzamientos de nuevos productos y el que más creció en volumen, y dónde mejor les fue a las primeras marcas.
Mientras que lácteos fue el rubro con menos lanzamientos y uno de los que más se contrajo.

Los hogares ajustaron su gasto cambiando de marcas en todos los rubros de consumo masivo, excepto congelados, mientras el cambio fue más marcado en: infusiones, lácteos limpieza, y bebidas.