Aprueban una “Guía de buenas prácticas comerciales en cuestiones de género”

Destinada específicamente a evitar las prácticas sexistas en las relaciones de consumo, la Secretaría de Comercio Interior acaba de aprobar una “Guía de buenas prácticas comerciales en cuestiones de géneros y diversidades”. Entre otras cosas, la guía propone la formulación de recomendaciones para identificar y desarticular estas prácticas, y “aspira a generar relaciones de consumo saludables, sustentables, igualitarias y respetuosas de la dignidad humana”.

Publicada este martes en el Boletín Oficial, la Resolución 1040/2021 detalla varios aspectos centrales del proyecto. Por un lado, recomienda utilizar información que contemple la diversidad de identificaciones de géneros y señala que se debe procurar que la misma se encuentre redactada con lenguaje inclusivo.

Asimismo, la guía sostiene que la presentación del producto no debe orientarse a un público segmentado por género, evitándose la utilización de colores o códigos que se encuentren socialmente relacionados con estereotipos de género. En ese sentido, postula evitar el uso de sustantivos relacionados con estereotipos de género, como princesas, campeones, damas, caballeros; y que el rotulado no debe incluir información sobre rasgos o características biológicas relacionándolas con un género determinado.

En el marco de la implementación de instrumentos específicos como la Ley de Talles, la guía apunta que la información sobre los talles se proporcione de forma clara en los rubros de indumentaria y calzado. En esa línea, propone abstenerse de reproducir mensajes o estereotipos de belleza que fomenten prácticas riesgosas para la salud y evitar relacionar determinadas características biológicas con dolor, vergüenza, malestar, miedo y sentimientos o sensaciones similares y atribuirlas a un género determinado.

En otro de sus apartados, la guía propone mostrar personas de todos los géneros realizando tareas de cuidado, crianza, limpieza, higiene, alimentación; visibilizar situaciones en las cuales las mujeres y personas LGTBIQ+ participen de espacios laborales, deportivos o nocturnos; y promover modelos de roles diversos en los cuales tanto varones como mujeres sean los encargados del trabajo fuera y dentro del hogar. Del mismo modo, plantea que es preciso representar todos los modelos de familia: monoparentales, con dos madres, con dos padres, parejas sin hijos ni hijas; es decir, representar la diversidad social en las piezas publicitarias.