El auge de las casas de apuestas como patrocinio en la Premier League

Tal como sucede en España, las jerseys de los equipos ingleses, todavía no en su mayoría pero es una tendencia que crece cada día más, concentran en sus main sponsors la presencia de casas de apuestas.

Esta publicidad proviene de empresas cuya finalidad son los juegos de azar, que tiene a 9 de 20 equipos en la Premier League, o bien, el 45% de los clubes.

Durante el inicio de temporada pasado, el Ministerio de Cultura, Medios, Digital y Deportes (Dmcs) del Reino Unido, informó de que iba a evaluar la actual legislación que definía los límites sobre el patrocinio de los operadores de juego a las entidades deportivas, como así también su visibilidad en las camisetas de los equipos.

Con esta aprobación se terminó dando esta tendencia de que los clubes contaran con una inyección importante de dinero por parte de esta industria que sobrevive gracias a los grandes acontecimientos deportivos, uno de ellos la Premier League.

En la temporada 2019-2020, en los clubes de la primera división inglesa, ingresaron 69,6 millones de libras (81,2 millones de euros) por los contratos firmados con los operadores de juego, quiénes también lucieron sus logotipos en los estadios, como es el caso del Bet365 Stadium, del Stoke City.

Sky Bet, otra operadora de apuestas da el nombre a la categoría de plata británica y aporta 40 millones de libras (47,6 millones de euros) anuales a la Championship (Segunda división).

Los clubes que cuentan a las casas de apuestas como main sponsors son: Burnley (SpreadEx), Crystal Palace (W88), Leeds United (Sbobet), Newcastle United (Fun88), Southampton (Sportsbet), West Ham United (Betway), Wolverhampton Wanderers (ManBetX) y dos de los recién ascendidos (Brentford y Watford).

Por otra parte, el segundo y el tercer sector con más presencia publicitaria son las entidades financieras y el sector automotor, ambas cuentan con un 15% del total, es decir tres clubes cada rama: Liverpool FC (Standard Chartered), Brighton&Hove Albion (American Express) y Tottenham Hotspur (AIA), mientras que la rama automovilística está con Aston Villa y Everton, (Cazoo) y Norwich City (Lotus).

Manchester City y Arsenal cuentan con el patrocinio de aerolíneas como Etihad Airways y Emirates respectivamente. Esto representa el 10% de la competición. El acuerdo de los citadinos con la famosa aerolína está valorado en 67,5 millones de libras por temporada (79,5 millones de euros).

Los tres clubes que restan son Chelsea y la teleco china Three, Leicester City y la plataforma de trading online FBS y Manchester United con la tecnológica TeamViewer.

La contra-cara, o también podría ser el ejemplo a seguir por parte de los ingleses, es LaLiga, que cuenta con el 77,5% de los patrocinios (31 de 40 clubes) con casas de apuestas, no solo como main sponsors, sino en toda su camiseta.

Fuente: Palco 23